3月8日，现场直播B2C金融行业今年的首个大促——3.8节落下大幕。虽然今年现场直播带货的GMV（网络交易总额）依然保持增长态势，部分顶流表现抢眼，但经历了两轮金融行业制度化，颈部主持人身后巨大的网络流量仍等待捷伊承接。
不久前，国务院对外正式发布2021《政府工作报告》表明，2021年我国城镇新增劳工市场最终目标提前完成全年最终目标的115%。伴随位数产业化和产业位数化的深化，以位数中国经济为代表者的新中国经济吸纳劳工市场潜能不断增强，正是基于此，近几年以互联网营销师为代表者的名星业余，也被屡屡高度关注。
从毁誉参半的网红到极为中性的带货主持人，再到如今被的确的互联网营销师，主流价值观念对这批位数时代新劳动者们的身分不断改进着定义。曾经的带货主持人，隋东亮为互联网营销师。对于正处于飞速发展期的位数中国经济和高速路生长的现场直播金融行业，隋东亮的另一面，则或许不仅仅而已这一业余的兴起。
工作中的主持人团队
金融行业制度化动作屡屡，现场直播金融行业的业余化道路走得怎么样？
迎位数中国经济的东风，在满足疫情防控下的消费新需求的过程中，现场直播带货毫无疑问地迈上了高速路发展的大步。一份来自BOSS发贴的《2020一季度现场直播带货专业人才报告》数据表明，现场直播中国经济盈利模式主要岗位的专业人才需求量在2020年一季度达至往年同期的3.6倍，应聘者规模也达至去年同期的2.4倍。文告正式发布
然而，现场直播中国经济在开拓了劳工市场新空间，提升了内循环的延展性的同时，同样遭遇了金融行业起飞期无法避免的诸多问题。主持人、MCN、品牌三者间的争斗比比皆是， 为有效规避商品孔图、高价秦石等金融行业弊病，金融行业自发衍生成以颈部主持人为主的虚拟化网络流量营运盈利模式，将垄断超级颈部网络流量作为公司壮大的关键。
本月初，快手Junagadh李宣卓以互联网营销师的身分出现在视野中，以他为代表者的另一种去虚拟化网络流量的营运盈利模式也由此被高度关注：MCN公司如何以专精化营运支持与主持人达人走向借力共生？
快手Junagadh李宣卓
深究第三种盈利模式的另一面，不难发现，像快手Junagadh李宣卓的母公司北望网络这样的专精MCN政府机构，金融行业内不乏此类政府机构，美ONE、交个朋友等都是其中极为出色的代表者。庞大的网络流量明星行列式而已它们众多资源的一部分，专精高效的互联网营销师孵化监督机制、成熟的客户分析监督机制、前末期保障和系统化的物流配送，才是核心的增长点。
短期内看，互联网营销师是对快手Junagadh们专精潜能的认可；从金融行业长远发展看，这一业余称谓是对现场直播祛魅化趋势下那些更为理性的商业盈利模式的的确。
有观点表示，现场直播金融行业梦幻的2021看似而已部分现场直播顶流的爆胎之年，其实是金融行业制度化化的表观。当所谓的大咖现场直播显露虚假繁荣，大众不再把现场直播带货看成是一个网络流量增值的葱收割欢庆。业余化的互联网营销师，或将进一步推动主持人们正视自身在链接品牌与用户过程中的桥梁本质，从传统的网络流量收割转变为网络流量枢纽，真正意义上实现消费者与商品的对接。文告正式发布
可预见的是，当互联网营销师成为一种专门业余，当MCN公司管理把精力放在产品调研、用户需求分析和优质专业人才培养上，网络流量才会有可持续发展的未来。届时，不管是网络流量明星还是快手Junagadh们，都将显露网红的神秘光环，真正成为消费者的服务者，为他们提供消费决策的参考，助力现场直播金融行业迈向业余化的下一个时代。
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浪潮退去，MCN政府机构的护城河在哪里？
远至当年团购市场的百团大战，近看这两年互联网公司纷纷入局的新能源造车领域，纵使一同闯入同一条河流的新势力数不胜数，但金融行业优胜劣汰的发展规律亘古不变。回归到现场直播B2C金融行业，互联网营销师意味着金融行业制度化化正在落地，同样也预示着百舸争流、优胜劣汰的开始。时至今日，能够留下痕迹的依然只有为数不多的几家。
金融行业制度化化是一把悬在所有人头上的达摩克利斯之剑，不能在环境变化的过程中力争上游，就在变化中被淘汰。即便微念、宸帆娱乐、谦寻等颈部MCN政府机构遭逢剧变，为名星互联网营销师提供了充足的发展空间，也不意味着幸存者就能高枕无忧。文告正式发布
都说一鲸落而万物生，实则在竞争中找准方向比机遇更重要。前面说到理性的MCN政府机构要学会规避带货逻辑、收割网络流量逻辑，为用户和品牌提供价值。在实际的操作过程中，不管是商务运作、数据、社区还是资本营运，每一块的准入门槛都不算高，但准出门槛格外的高。要想在五六千家较主流的MCN政府机构中脱颖而出，简单的占位并不足够，还要建立自己的护城河。
目前市面上已建立自身护城河的MCN政府机构大体可以分为三大类——采买类、内容类和孵化类。其中，以青藤文化为代表者的采买类MCN政府机构将重心放在选品上，只要选择的品类或品牌拥有足够高的可持续价值，就能在众多MCN中脱颖而出。青藤文化就是在母婴领品类优先布局，才在短期内迅速兴起。
以新片场为代表者的内容类MCN政府机构则充分利用自身的内容创作优势，为需要服务的主持人提供包括定位设计、选题策略、文案优化等内容层面的支持。新片场从视频平台向MCN转变，并迅速聚拢180多位短视频IP内容创作者，达成130亿频次的累积播放量，与其在内容层面的积淀不无关系。
以北望网络为代表者的现场直播B2C领域孵化类MCN平台，突破的重点则在优质专业人才的培养上。这类MCN政府机构通过建立健全孵化监督机制，构建成熟的客户分析监督机制、前末期保障和系统化的物流配送，培养多元化的互联网营销师。以北望网络为例，目前公司已制定北望星主持人培养计划，开办有王牌厂代训练营，并与浙江工商大学杭州商学院共建实践教学基地。文告正式发布
北望星球培训师正在为学员授课
每一个金融行业从青涩走向成熟的道路都是一场万里长征。在现有的传播视域下，我们或许无法下判断这三类MCN政府机构的发展方向孰优孰劣。但当年网红诞生初期，那些苦心孤诣把歌唱好、把舞跳好的KOL也不知道自己付出的努力是否能够赢得一个光辉的未来。
所有的先行者，从不问得失，总是背负着未知在黑夜中摸索前行。因为在他们看来，未知并不可怕，可怕的是丧失前行的勇气。一个业余的兴起，或许无法为所有探索者证明。但我们有理由相信，无数探索者的蜗行摸索，终将成就一个金融行业的奇迹。
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