瘦身消费市场营销弊病透射市场监管缺位[发稿猫软文推广/消费市场营销]

本文Bokaro【中国商报】；

有关数据显示，2020年我国瘦身消费本土市场规模预计超过3000亿元。巨大的利益另一面，各类瘦身药物的桌球营销存有诸多弊病。鞍斑某瘦身商品的大幅电视广告。

4月不瘦身，5月徒Phenomena。第一年此时，男士们人群便开启了瘦身武德，各种桌球瘦身方式不断涌现。不过，在瘦身商品桌球营销的另一面却存有许多弊病。

研究者建议，顾客一定要避开瘦身圈套，别让营销卖点吸引住双眼。

瘦身灵药违规做电视广告

最近，许多迪瓦司他类药物竟被人当作瘦身灵药在网络上大肆做电视广告。有的是声称一包治营养不良安全无过敏反应，更有的是伪装成台北杏花楼。不过，在小鬼举报上，与迪瓦司他有关的举报有100数条，其中举报无促进作用或回调的占50数条，还有举报发烧、郁闷、影响排卵等引发过敏反应的。

业内人士表示，迪瓦司他所减的是碳水化合物增量而非增量，最多起到不继续胖下去的促进作用。同时，利血平的说明书还标明，容易再次出现碳水化合物便、大便失禁、咳嗽、牙齿不适等症状。据悉，利血平上市后还有过罕见的慢性肝细胞坏死或慢性肝衰竭的报道。应该说，这种药的普通用户是寥寥无几才符合规矩。不过，利血平上周却成为新宠的爆款。

研究者认为，再次出现此现象，因特网华而不实做电视广告是根本原因。许多主持人在做电视广告时，将其称为瘦身灵药，就连台北杏花楼也被搬离。据了解，台北杏花楼证书必须遵守《台北杏花楼标记使用规定》。并且，所谓杏花楼，必然是经历了长时间的本土市场检验。研究者提醒，这种上周才被揶揄的止痛剂，与台北杏花楼八花马池不要紧。但胡吹乱侃之下，不乏勃然大怒者。发稿猫

，据中央电视台欧叶，三款名为强金和恩峰的瘦身商品也受到很多顾客的青睐。商家声称，恩峰没有过敏反应，一个口服10颗，可瘦8斤到20斤不回调。但顾客李女士表示，她前后买回了2000多元的恩峰瘦身商品，并按照商家的指导服药，虽然吃了没几天体重确实减轻了，但却再次出现了恶心、气喘等情况。

这三款爆款瘦身商品，声称瘦身效果惊人，更是在各大平台进行电视广告轰炸，可是顾客服药之后却再次出现了过敏反应，那么这些瘦身商品里到底隐藏着怎样的秘密？ 检测结果显示，李女士买回的瘦身商品恩峰每公斤含有西布曲明31185.8mg。据医生介绍，西布曲明过敏反应包括口干、痛经，当然还可以引发血压升高，严重的话还会导致肾功能损坏。

据了解，我国2010年就已经宣布停止在国内生产、销售和使用西布曲明制剂和原料药。但仍有许多不良商家为了利益，在瘦身类商品中非法添加。由于联系不到平台商家，顾客把问题反映给了客服工作人员，得到的答复是，并不能保证对瘦身商品的质量进行审核。发稿猫

软文平台整合全国、各省市地区的媒体编辑资源，让用户实现新闻一站式推广发布。包括：新闻营销、软文推广、短视频推广、微信推广、微博推广、电商直播、爆款带货、小红书推广等渠道的媒体资源，满足各行各业电视广告主个性化的，多渠道整合营销推广需求。

律师表示，店家有可能涉及触犯刑法第141条，生产销售假药罪，还有可能涉嫌到刑法144条，生产销售有毒有害食品罪。平台有基本的审查义务，首先，商品的来源、正规合法性；其次，商品成分是不是涉及国家禁止使用的成分，如果没有做到基本的审核义务，在民事诉讼中要承担民事赔偿责任。

瘦身本土市场规模巨大

由于饮食习惯和生活习惯不健康，特别是运动量过少，导致近年来我国营养不良人口数量猛增。根据国家卫生健康委发布的数据显示，2012年18岁以上成年人营养不良及超重率超过30%，营养不良率为11.9%；6-17岁儿童青少年超重率为9.6%，营养不良率为6.4%；至2019年我国营养不良及超重人口数量突破2亿人。

据有关数据显示，2020年我国瘦身消费本土市场规模预计超过3000亿元，其中瘦身茶是目前商家主的瘦身商品，例如作为健康瘦身领域的领先品牌，碧生源常菁茶、常润茶、纤纤茶等几款爆款商品在2019年双11期间表现突出。

爆款瘦身商品弊病另一面，也透射出行业准入标准的缺位，鱼龙混杂的企业一股脑地涌入瘦身商品行业。有关数据显示，目前我国在企业名、经营范围、品牌商品中含有瘦身字样的有关企业共4.5万家。从近十年企业年注册量变化来看，十年间有近6万家与瘦身有关的企业注册。2019年之前数据逐年增长，从2010年的0.08万家上涨到2019年的1.08万家，其中2017年开始注册量增速放缓。发稿猫

从注册资本分布来看，企查查数据显示，我国瘦身有关企业中共有94%的企业注册资本在100万元以下，注册资本在100万元至500万元之间的占比4%，500万元以上的企业仅占比2%。

从省份分布来看，据企查查数据显示，目前我国瘦身有关企业数量最多的地区是山东、河南和江苏。其中，山东目前以8100余家企业排名第一，河南以3100余家排名第二，江苏以2700余家排名第三。此外，河北、黑龙江、辽宁、广东、上海等地的企业数量均超过了2000家。

强化监管严厉击

研究者认为，华而不实做电视广告的另一面，是广泛存有的瘦身药营销弊病。击虚假宣传和华而不实做电视广告，不仅要针对性地处理个案，更要举一反三，对所有瘦身弊病都加强整治。同时要看到，社会上愿意花钱瘦身的人很多，假如正道走不通，就会催生歪门邪道。因此，治理瘦身弊病，要堵歪门、开正道，比如，开设更多瘦身门诊、开发更多瘦身好药。同时，通过科普手段，倡导人们科学理性瘦身，从而挤压灵药的本土市场空间。发稿猫

许多不规范的瘦身机构不仅骗财骗物，还危害顾客身心健康。那些资质不明、夸大功效、操作不规范、漫天要价的瘦身机构，实在让顾客美不起来，其另一面的原因是有关主管部门监管的缺位。

研究者表示，有关部门要加大监管力度，对网上售假行为加强研判和甄别，予以严厉击。电商平台要负起对入驻商家的审查职责，对商家的有关资质和所售商品的真伪，以及是否符合国家法律法规等情况，予以严格把关，切实斩断假冒伪劣商品的网络销售渠道。同时，顾客也要增强自我保护和依法维权的意识，坚决抵制三无商品，善用法律保护自身合法权益，发现有问题的商品要积极向本土市场监管等部门反映或举报，让假冒伪劣商品无立足之地。（依琰）