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先来理清“软文”的含义：相对于硬性广告而言，它是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。等到你发现这是篇软文时，就已经掉入被精心设计的“软文圈套”了。那么，软文到底有何作用？怎样设计才能达到春风化雨、润物无声的传播效果呢？
软文实对企业三个发展时期的帮助作用有：
第一，企业发展初期
品牌刚刚创立。这时候企业品牌是大众所不熟知的，而互联网高速发展时代，信息点击量很重要，所以此时借助软文来进行品牌宣传是及其有效的。如果软文能在各高曝光流传率的媒体平台上发表，比如新浪、今日头条、腾讯，对企业品牌的推广会有较大帮助作用。
第二，企业发展中期
品牌有一定知名度。此时，一般企业都会发展出更多品牌的产品线，进行软文宣传不仅能借品牌之前的名声基础来吸引老顾客眼球，还能通过软文介绍新产品来吸引更多的新顾客，更进一步扩大品牌的知名度，达到良性循环。
第三，企业发展后期
品牌知名度比较高。在这个互联网时代，企业品牌更新换代日新月异，怎么才能让企业品牌成为领头人并且长久活跃在大众视野呢？软文的作用不可忽视，通过各平台软文来进行持续拔高存在感，始终出现在大众的视野，消费者也会优先考虑熟悉产品。
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